Kata branding yang sebenarnya berasal dari kata brand yang berarti adalah merek, sedangkan pengertian branding sendiri adalah tentang berbagai macam kegiatan komunikasi yang harus dilakukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membangun dan membesarkan sebuah merek agar bisa lebih dikenal oleh masyarakat luas.
1. Komponen-komponen yang terdapat dalam Branding.
Komponen-komponen yang terdapat dalam branding adalah:
• Nama merek (brand).
• Logo brand (logo type, monogram, bendera perusahaan).
• Tampilan secara visual (desain produk, desain kemasan, desain seragam, dan lain sebagainya).
• Juru bicara (co-founder, maskot, tokoh perusahaan, orang-orang terkenal).
• Suara (lagu tematik, icon bunyi/nada).
• Kata-kata (slogan, tagline, jingle, akronim).
2. Beberapa jenis Branding.
• Personal Branding.
Personal branding merupakan suatu alat pemasaran yang paling banyak digunakan dengan cara mengangkat nama dari seorang publik figur, misalnya seorang artis, musisi, politisidan lain sebagainya. Dengan begitu, maka publik figur tersebut akan mendapatkan citra sesuai dengan yang diinginkan di mata masyarakat.
• Product Branding.
Bertujuan untuk mengarahkan dan mendorong agar para konsumen lebih memilih produk yang sedang di-branding dengan sedemikian rupa daripada produk-produk yang lain.
• Corporate Branding.
Tujuan utama dari corporate branding ini adalah untuk meningkatkan reputasi perusahaan dimata para konsumen dan calon konsumennya. Meliputi semua aspek-aspek perusahaan tersebut mulai dari produk/jasa yang ingin ditawarkan, sampai dengan kontribusi karyawan mereka terhadap masyarakat luas.
• Geographic Branding.
Bertujuan agar bisa memunculkan berbagai gambaran dari sebuah produk atau jasa ketika nama lokasi tersebut akan disebutkan oleh seseorang.
• Cultural Branding.
Bertujuan untuk mengembangkan reputasi tentang lingkungan dan orang-orang dari lokasi tertentu atau dari kebangsaannya.
3. Tujuan dan fungsi branding terhadap perkembangan perusahaan.
Setidaknya terdapat beberapa fungsi penting dari branding, yaitu:
• Sebagai pembeda dari brand-brand lainnya.
Produk yang sudah memiliki brand cukup kuat akan lebih mudah untuk dibedakan dengan brand dari merek-merek lainnya.
• Sebagai sarana untuk berpromosi dan sebagai daya tarik tersendiri.
Produk yang sudah memiliki brand yang lebih kuat akan menjadi daya tarik tersendiri bagi para konsumen dan akan menjadi lebih mudah untuk dipromosikan kepada masyarakat luas.
• Membangun keyakinan, jaminan kualitas, citra, dan prestise perusahaan.
Fungsi utama dari branding adalah Untuk membentuk citra dari sebuarh merek, sehingga akan menjadikan sebuah produk lebih mudah untuk diingat-ingat oleh orang lain.
• Sebagai upaya untuk pengendalian terhadap pasar.
Brand yang lebih kuat akan menjadi lebih mudah digunakan untuk mengendalikan pasar, karena masyarakat juga telah mengenal, percaya, dan cukup mengingat brand Anda. Jika Anda merasa lebih tertarik untuk strategi-strategi marketing atau berupa pelatihan marketing lainnya, Anda bisa menghubungi kami via WhatsApp 0812-5298-2900 atau email ke groedu@gmail.com. Kami tunggu kabar baiknya dari Anda semua. Selamat mencoba dan semoga sukses.