Pernahkah Anda berpikir? Mengapa banyak sekali konten bisa viral da nada juga banyak konten lainnya yang tidak bisa viral bahkan banyak masyarakat yang tidak mengetahui keberdaan iklan tersebut? Tahukah bahwa hal tersebut dapat terjadi bukan secara tiba-tiba? Melainkan ada strateginya? Iya, nama strategi tersebut adalah viral marketing.
Viral marketing ini merupakan strategi yang sebenarnya sudah lama ada. Namun, semakin gencar setelah teknologi berkembang pesat. Terutama hadirnya media sosial yang kerap dijadikan perantara utama dalam memviralkan sebuah konten.
Keuntungannya pun bermacam-macam, dari meningkatkan brand awareness hinggameningkatnya jumlah penjualan dari produk atau jasa yang dijajakan kepada para konsumen. Malahan, strategi ini bisa dikatakan lebih efektif untuk mensukseskan promosi dibanding strategi lainnya.
Jadi sebenarnya, apa itu viral marketing? Seperti apa bentuk strateginya dalam bisnis? Supaya tidak makin penasaran, yuk simak langsung uraian lengkapnya di bawah ini.
PENGERTIAN VIRAL MARKETING
Sesuai namanya, viral marketing adalah strategi promosi untuk membuat iklan yang cepat viral dan diketahui banyak orang. Tersebar lebih cepat dalam waktu yang singkat, layaknya virus. Yang membuatnya sedikit berbeda dari strategi marketing lainnya ialah viral marketing mengandalkan audiens untuk menjadi pengiklan dan audienslah yang menyebarkan marketing anda ke audiens yang lainnya. Merekalah yang secara rela menyebarkannya ke orang lain.
Biasanya ini juga dikaitkan dengan istilah Word of Mouth (WOM) atau dari mulut ke mulut. Hasilnya pun lebih efektif untuk meningkatkan brand awareness. Bahkan, bisa berujung ke hal yang lebih menguntungkan lagi yaitu meningkatnya jumlah penjualan yang bisa meningkatkan jumlah keuntungan yang anda dapatkan.
Selain itu, strategi viral marketing juga tak hanya berlaku untuk brand besar yang sudah dikenal banyak orang saja. Anda yang baru memiliki bisnis kecil pun bisa menggunakan strategi marketing ini. Asalkan, konten yang Anda gunakan untuk melakukan marketing benar-benar bisa menarik perhatian masyarakat. Dikarenakan penyebarannya yang mudah dan cepat, media sosial seringkali menjadi medium utama untuk melakukan strategi ini. Namun sebenarnya, banyak medium offline lainnya yang bisa dimanfaatkan. Seperti billboard, majalah, televisi dan masih banyak media offline yang bisa dimanfaatkan untuk melakukan Viral Marketing.
CONTOH VIRAL MARKETING
Supaya Anda lebiih cepat memahami penggunaan teknik viral marketing ini, di sini kami akan berikan beberapa contohnya. Pertama adalah Go-Jek, yang billboard-nya sempat viral di tahun 2017. Billboard ini sengaja didesain simple tanpa banyak hiasan, dan tanpa menggunakan banyak sentuhan warna / gambar. Hanya dengan sebuah tulisan panjang saja,
dengan penggunaan billboard ini pihak Go-Jek bisa menarik banyak sekali perhatian publik. Kreatifnya lagi, Go-Jek dengan sengaja memilih spot penempatan billboar yang palig efektif.
Mereka memasang billboard ini di kawasan Kuningan yang sering terjadi kemacetan karena banyak pengendara yang lewat jalan ini. Sengaja agar pengendara yang sedang bertempur melawan arus kemacetan yang sedang melanda ibukota, punya waktu untuk membaca tulisannya sampai selesai.
Ada lagi contoh dari billboard Lazada yang sempat menjadi bahan perbincangan oleh para Netizen di dunia media sosial pada tahun 2017. Pihak Lazada memang sengaja memasang billboard terbalik, untuk membuat para masyarakat memerhatikan billboard tersebut, dengan kata lain Billboard ini bertujuan untuk menyita perhatian.
Kebetulan, pada saat itu aplikasi Lazada memang sedang mengadakan diskon besar-besaran. Jadi, seolah-olah diskon mereka yang besar itu bisa membalikkan keadaan dunia dan meguncang masyarakat. Begitu kata Kepala Marketing Lazada. Nah, dari kedua contoh di atas, bisa disimpulkan bahwa kedua iklan yang viral itu bukan terjadi secara tiba-tiba. Semuanya memang dilakukan dengan strategi tertentu dan bukan hanya iseng belaka.
MANFAAT VIRAL MARKETING
Sementara itu banyak sekali kelebihan dari penggunaan teknik marketing ini. Kami sudah merangkum beberapa contoh efek baik dari penggunaan teknik Viral Marketing ini:
- Menghemat Biaya Iklan
Mengapa dikatakan lebih hemat biaya? Sebenarnya soal biaya iklan itu relatif, tergantung dengan tema iklan dan juga penggunaan medium untuk meletakkan pemasaran tersebut. Namun, jika iklan Anda viral dan sukses, keuntungan yang didapat bisa jauh lebih besar dari yang anda bisa perkirakan.
Bahkan keuntungannya bisa berlipat hingga menutupi biaya modal awal saat membuat iklan tersebut. Sebab, iklan Anda yang viral akan tersebar secara terus menerus dengan sendirinya. Bahkan, bisa menjangkau audiens lain diluar dari target market Anda. - Meningkatkan Brand Awareness
Ini adalah alasan terbesar mengapa banyak brand besar menyukai dan menggunakan strategi ini. Yup, dengan konten yang viral, otomatis bisnis Anda akan lebih cepat dikenal oleh banyak orang dari berbagai golongan. Apalagi kalau iklan Anda bisa menyampaikan pesan yang bermanfaat dan solutif. Iklan anda akan lebih cepat menyebar apalagi dengan berkembangnya media sosial iklan anda akan lebih sering dibicarakan oleh pengguna media sosial.
Seperti contoh billboard Go-jek tadi, yang secara langsung berpesan jika penggunaan jasa Go-Jek dapat mengurangi jumlah kemacetan di daerah ibukota. Dan semakin brand Anda dikenal oleh masyarakat luas, kesempatan brand Anda untuk menggaet banyak konsumenpun bisa lebih tinggi dari sebelumnya. - Kesempatan Diliput oleh Berbagai Media
Point yang terakhir ini juga menjadi salah satu keuntungan yang masih berkaitan dengan poin yang pertama, yaitu hemat biaya. Saat iklan berhasil viral, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya untuk memasangklan iklan di mana mana dan juga anda tidak perlu memasangkan iklan di berbagai media. Seperti koran, televisi, radio, dan lain-lain. Karena iklan anda viral akan ada banyak pihak yang akan meliput iklan anda ddan iklan anda akan lebih cepat menyebar ke masyarakat luas.
Bahkan unggulnya, media-lah yang akan dengan sukarela meliput konten Anda yang viral itu. Menarik, kan?
Baca juga tentang : 5 Jenis Strategi Pemasaran yang Paling Efektif
Karena majunya teknologi komunikasi banyak sekali software dan aplikasi baru muncul untuk lebih cepat mendekatkan warga dunia melalui media sosial. Dan media sosial pun memiliki banyak sekali fungsi tidak hanya digunakan untuk berbincang secara online saja masih banyak kegunaan media sosial sepperti melakukan marketing dan menciptakan lapangan kerja baru. Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda, kami membuka layanan konsultasi mengenai bisnis, silakan hubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.