Marketing mix mencakup banyak bidang fokus sebagai bagian dari rencana pemasaran yang komprehensif. Istilah ini sering mengacu pada klasifikasi umum yang dimulai dengan 4P: produk, Price, penempatan, dan promosi.
Pemasaran yang efektif menyentuh berbagai area yang luas sebagai lawan dari terpaku pada satu pesan. Melakukan hal itu membantu menjangkau audiens yang lebih luas, dan dengan mengingat 4P, profesional pemasaran lebih mampu mempertahankan fokus pada hal-hal yang benar-benar penting. Berfokus pada bauran pemasaran membantu organisasi membuat keputusan strategis saat meluncurkan produk baru atau merevisi produk yang sudah ada.
Memahami Marketing Mix
Klasifikasi 4P untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif pertama kali diperkenalkan pada tahun 1960 oleh profesor pemasaran dan penulis E. Jerome McCarthy.
Bergantung pada industri dan target rencana pemasaran, manajer pemasaran dapat mengambil berbagai pendekatan untuk masing-masing dari empat P. Setiap elemen dapat diperiksa secara independen, tetapi dalam praktiknya, mereka sering bergantung satu sama lain.
• Produk. Ini merupakan item atau layanan yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan. Untuk memasarkan produk atau layanan secara efektif, penting untuk mengidentifikasi apa yang membedakannya dari produk atau layanan pesaing. Penting juga untuk menentukan apakah produk atau layanan lain dapat dipasarkan bersamaan dengannya.
• Price. Harga jual produk mencerminkan apa yang konsumen bersedia bayar untuk itu. Profesional pemasaran perlu mempertimbangkan biaya yang berkaitan dengan penelitian dan pengembangan, manufaktur, pemasaran, dan distribusi—atau dikenal sebagai penetapan harga berbasis biaya. Penetapan harga yang didasarkan terutama pada kualitas atau nilai yang dirasakan konsumen dikenal sebagai penetapan harga berbasis nilai.
• Penempatan. Jenis produk yang dijual penting untuk dipertimbangkan saat menentukan wilayah distribusi. Produk konsumen dasar, seperti barang kertas, sering tersedia di banyak toko. Namun, produk konsumen premium biasanya hanya tersedia di toko tertentu. Pertimbangan lain adalah apakah akan menempatkan produk di toko fisik, online, atau keduanya.
• Promosi. Kampanye pemasaran bersama juga disebut bauran promosi. Kegiatan mungkin termasuk periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, dan hubungan masyarakat. Pertimbangan utama harus untuk anggaran yang ditetapkan untuk bauran pemasaran. Para profesional pemasaran dengan hati-hati membuat pesan yang sering menggabungkan detail dari tiga P lainnya saat mencoba menjangkau audiens target mereka. Penentuan media terbaik untuk mengkomunikasikan pesan dan keputusan tentang frekuensi komunikasi juga penting.
Apa Pentingnya Marketing Mix?
Semua elemen bauran pemasaran saling mempengaruhi. Mereka membuat rencana bisnis untuk sebuah perusahaan dan ditangani dengan benar, dapat memberikan kesuksesan besar. Tetapi ditangani dengan salah dan bisnis bisa memakan waktu bertahun-tahun untuk pulih. Bauran pemasaran membutuhkan banyak pemahaman, riset pasar, dan konsultasi dengan beberapa orang, mulai dari pengguna hingga perdagangan hingga manufaktur dan beberapa lainnya.
Contoh Marketing Mix Coca-Cola.
Merek soda berkarbonasi hanya menjual sembilan minuman setiap hari pada tahun pertama pendiriannya pada tahun 1886. Saat ini, perusahaan tersebut menjual 1,9 miliar minuman setiap hari. Marketing Mix mereka? Mari kita jabarkan di bawah ini:
• Product: Setiap hari, minuman bersoda umum yang dapat dinikmati sendiri oleh konsumen dan dengan makanan sehari-hari mereka atau sebagai bagian dari perayaan dan kumpul-kumpul.
• Price: Masuk akal, sesuatu yang dapat dibeli dengan mudah oleh konsumen target mereka setiap hari. Strategi penetapan harga mereka bergantung pada penjualan volume tinggi dengan harga lebih rendah.
• Place: Tersedia. Dari etalase fisik hingga mesin penjual otomatis, toserba, dan pedagang grosir — bahkan online. Gagasan di balik ini adalah: Akses mudah mendorong penjualan.
• Promotion: Karena Coca-Cola menargetkan satu dan semua, mereka menggunakan setiap saluran pemasaran lain untuk mempromosikan soda mereka. Rencana? Untuk menjangkau sebanyak mungkin konsumen. Itu sebabnya Anda akan melihat papan reklame yang menampilkan Coca-Cola, iklan televisi, iklan sosial, dan banyak lagi.
Baca juga: Cara Riset Target Market Sebelum Mulai Bisnis
Tidak semua pemasaran berfokus pada produk. Bisnis layanan pelanggan pada dasarnya berbeda dari bisnis yang terutama didasarkan pada produk fisik, sehingga mereka sering mengambil pendekatan yang berpusat pada konsumen yang menggabungkan elemen tambahan untuk memenuhi kebutuhan unik mereka.
Tiga P tambahan yang terkait dengan jenis Marketing mix ini mungkin mencakup people, process, dan physical evidence. Orang mengacu pada karyawan yang mewakili perusahaan saat mereka berinteraksi dengan klien atau pelanggan.
Proses mewakili metode atau alur penyediaan layanan kepada klien dan seringkali menggabungkan kinerja layanan pemantauan untuk kepuasan pelanggan. Bukti fisik berkaitan dengan area atau ruang tempat perwakilan perusahaan dan pelanggan berinteraksi. Pertimbangan meliputi furnitur, papan nama, dan tata letak.
Selain itu, pemasar sering mempelajari konsumen yang sering mempengaruhi strategi yang berkaitan dengan layanan atau produk. Ini juga membutuhkan strategi untuk berkomunikasi dengan konsumen dalam hal memperoleh umpan balik dan menentukan jenis umpan balik yang dicari.
Baca juga: Strategi Mengembangkan Bisnis Bahan Bangunan
Akhir Kata
Secara tradisional, pemasaran dimulai dengan mengidentifikasi kebutuhan konsumen dan berakhir dengan penyampaian dan promosi produk atau jasa akhir. Pemasaran yang berpusat pada konsumen lebih bersiklus. Menilai kembali kebutuhan pelanggan, sering berkomunikasi, dan mengembangkan strategi untuk membangun loyalitas pelanggan adalah tujuannya.
Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda. Kami membuka layanan konsultasi mengenai bisnis ataupun pemasaran. Silakan hubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.