Insight adalah cawan suci dalam pemasaran. Semakin baik tindaklanjutnya, semakin tepat kampanye iklan dapat diubah untuk mendorong menuju KPI kampanye.
Advanced SystemCare Pro Crack
Apa itu Analisis Periklanan?
Dalam istilah yang lebih sederhana, analitik periklanan dapat disebut sebagai penggunaan data dan alat analitik yang membantu bisnis dan pemasar secara efisien memantau upaya pemasaran omnichannel mereka.
Karena kumpulan data ini menawarkan insight yang dapat ditindaklanjuti, pemasar dapat menggunakannya untuk meyakinkan bahwa kampanye yang mereka jalankan ditargetkan ke audiens yang tepat dan menggunakan media yang tepat untuk melakukannya.
Dengan analitik periklanan, pemasar dapat dengan cepat menentukan efektivitas setiap saluran dan menyesuaikan kampanye mereka. Ini juga akan memungkinkan pemasar untuk menjalankan kampanye bertarget hiper dengan memilih inventaris iklan yang tepat dari jaringan iklan yang tepat.
Berdasarkan Harvard Business Review, organisasi yang mengadopsi analitik periklanan menyaksikan peningkatan 10-30% dalam kinerja pemasaran mereka secara keseluruhan. Hal ini terutama karena memungkinkan bisnis untuk secara efektif mengalokasikan kembali anggaran iklan mereka.
Dalam arti yang lebih luas, dengan analitik periklanan, organisasi dapat melakukan tiga aktivitas utama yaitu atribusi, pengoptimalan, dan alokasi. Mari kita lihat lebih dekat satu per satu.
- Atribusi
Atribusi memungkinkan organisasi untuk memahami nilai dari setiap aktivitas periklanan dan bagaimana aktivitas tersebut saling melengkapi untuk mendorong penjualan. Terutama ketika bisnis menggunakan strategi periklanan offline dan online, akan semakin sulit untuk melacak hasil masing-masing tanpa analitik.
Untuk mendapatkan akurasi penuh saat menggunakan analitik periklanan digital, perusahaan harus jeli mengumpulkan data di lima kategori berikut ini.
• Kondisi pasar
• Kegiatan kompetisi
• Tindakan pemasaran
• Tanggapan konsumen
• Hasil bisnis
Dengan kumpulan data terperinci dan alat analisis yang dibuat dengan baik, perusahaan dapat memantau efektivitas setiap kampanye iklan serta dampaknya satu sama lain. Misalnya, mirip dengan contoh sebelumnya, iklan TV dapat menyebabkan lonjakan lalu lintas situs web secara tiba-tiba melalui iklan klik-tayang. - Optimasi
Setelah organisasi mengukur kontribusi dari setiap saluran periklanan, mereka perlu mengoptimalkan upaya mereka untuk hasil yang lebih baik.
Ini melibatkan penggunaan analitik prediktif untuk menentukan hasil keputusan bisnis seperti apa yang akan terjadi pada penjualan jika Anda mengurangi 10% dari iklan pencarian berbayar atau bagaimana investasi 15% lebih banyak dalam iklan TV akan memengaruhi penjualan.
Hampir setiap nama besar di industri menggunakan analitik canggih untuk mengoptimalkan strategi iklan mereka, dan salah satu contohnya adalah Ford Motor Company. Menggunakan analitik periklanan, Ford menemukan bahwa mereka kurang berinvestasi dalam pencarian dan terlalu menekankan pada iklan bergambar digital.
Analitik prediktif juga membantu Ford menyadari bagaimana berinvestasi lebih banyak dalam kampanye media sosial dan mengurangi pengeluaran mereka dalam iklan media tradisional akan memengaruhi penjualan kendaraan kepada pengemudi muda.
Dengan bantuan data penjualan-pemasaran historis dan dengan meninjau perilaku periklanan pesaing, organisasi dapat secara akurat memprediksi strategi iklan terbaik untuk produk mendatang, bahkan sebelum mereka memasuki pasar – memungkinkan mereka mengalokasikan anggaran secara proaktif untuk berbagai inventaris iklan. - Alokasi
Pada hari-hari awal periklanan online, pemasar mungkin harus menunggu anggaran pada saluran tertentu “habis” sebelum mereka dapat mengubah atau beralih ke strategi lain – sering disebut sebagai pendekatan run and done. Tetapi dengan bantuan analitik periklanan, proses alokasi jauh lebih efisien dan berorientasi pada hasil.
Pemasar sekarang dapat mengandalkan hasil atribusi dan analisis prediktif untuk mengukur hasil dan mengalokasikan sumber daya secara proaktif. Ini juga akan memungkinkan pemasar untuk mengalokasikan kembali bugdet iklan mereka tanpa kehilangan penjualan dan keuntungan.
Manfaat Analisis Periklanan
Terlepas dari yang dibahas di atas, berikut adalah beberapa manfaat penting menggunakan analitik periklanan.
• Ini membantu dalam membuat keputusan berdasarkan informasi dan berdasarkan data untuk mengalokasikan dolar iklan.
• Ini membantu pemasar dengan konsolidasi data dari berbagai sumber.
• Ini membantu dalam mengidentifikasi dan menghilangkan pengeluaran iklan yang tidak efektif.
• Hal ini memungkinkan pemasar untuk mengidentifikasi tren pasar yang membentuk perilaku online pengguna – sehingga memungkinkan mereka untuk mengubah strategi mereka dan memperkenalkan materi iklan yang melengkapi.
• Ini akan memungkinkan pemasar untuk memantau setiap indikator kinerja utama (KPI) kampanye.
• Ini akan memungkinkan bisnis untuk secara efektif melakukan penargetan ulang lintas saluran – yang merupakan penggunaan dua saluran atau lebih untuk meningkatkan kinerja kampanye iklan.
• Ini akan memungkinkan pemasar untuk melihat laporan dengan mengklik tombol (laporan ROI, laporan prospek, dan sebagainya)
• Ini membantu dalam menjaga relevansi dengan mengidentifikasi slot waktu yang mendorong lebih banyak lalu lintas ke inventaris iklan tertentu – sehingga mengurangi biaya.
• Karena menawarkan laporan waktu nyata, pemasar dapat terus mengubah kampanye mereka untuk mendorong konversi maksimum.
• Ini memberikan visualisasi data – yang memudahkan pemasar non-teknis untuk lebih memahami insight.
Baca juga: Wajib Tahu Strategi Meningkatkan Loyalitas Pelanggan
Kesimpulan
Ketika organisasi memiliki beberapa saluran iklan untuk dikelola dan bereksperimen, data yang dikumpulkan dari masing-masing bisa sangat banyak untuk ditangani oleh pemasar, apalagi dapat dipahami. Di situlah analisis periklanan dapat melakukan keajaiban.
Seiring dengan insight yang dapat ditindaklanjuti, analitik periklanan dapat memungkinkan pemasar untuk mendapatkan “pandangan luas” dari keseluruhan kinerja kampanye iklan. Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda. Kami membuka layanan konsultasi mengenai bisnis, silakan hubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.